Wat komt er kijken bij een rebranding? Zo pak je het als lokale ondernemer aan
Een nieuwe naam, een fris logo of een volledig aangepaste uitstraling: soms moet je jezelf als onderneming heruitvinden. Omdat je oude imago te oud en te stoffig is geworden en niet meer past bij je toekomstvisie. Of omdat je een nieuw pad bent ingeslagen en je dat duidelijk aan je klanten wilt laten weten. Hieronder overlopen we wat er allemaal komt kijken bij zo’n rebranding als lokale zaak of bedrijf.
Waarom ondernemers hun merk opnieuw uitvinden
Bij een rebranding kun je de naam veranderen. De kleuren van je bedrijf of zaak aanpassen - zowel online als offline. Je logo een update geven. Maar vaak is het meer dan enkel een cosmetische upgrade. Misschien ben je wel verhuisd? Of wil je een nieuwe doelgroep aanspreken? Aanbod uitgebreid? Samenwerking met nieuwe partners? Er zijn heel veel redenen waarom je je merk opnieuw vorm wil geven.
Meer dan een nieuw logo
Je merk in een nieuw jasje steken kan betekenen dat je een nieuw logo laat ontwerpen. En dat je je huisstijl onder handen neemt. Maar daar hoeft het niet te stoppen, want het gaat tenslotte om het totaalbeeld: de naam, kleuren, lettertypes en zelfs de fysieke look van je pand of winkel. Online betekent het vaak een update van de website, social media kanalen en manier van communiceren. Offline kan het reclamedrukwerk, verpakkingen, folders en visitekaartjes onder handen genomen worden.
Nieuwe start betekent nieuw drukwerk
Het spreekt voor zich dat je nieuwe logo niet alleen op de website hoort te komen, maar ook op je visitekaartjes, flyers en affiches. Houd je een opendeurdag of officiële, nieuwe opening? Een speciale actie voor de nieuwe start? Dan heb je promotiemateriaal allerhande nodig. Zeker op lokaal niveau blijft fysieke reclame belangrijk, en dat hoeft zich niet te beperken tot ouderwetse brochures. Denk aan leuke give-aways zoals sleutelhangers, buttons, zonnebrillen en tote-bags. Je kunt zelfs chocolade, kauwgom en snoepjes laten maken met jouw naam en logo.
Van Drukzo naar HelloPrint: een schoolvoorbeeld van rebranding
Een prachtig praktijkvoorbeeld van rebranding vinden we in de wereld van… online drukwerk. Reclamematerialen in alle maten en vormen kon al bij Drukzo, dat zich recent heeft omgedoopt tot HelloPrint. De naamsverandering ging gepaard met een nieuwe frisse look, nog meer producten en mogelijkheden, én een bredere internationale groei. Dat terwijl de kern hetzelfde bleef: drukwerk eenvoudig online bestellen voor ondernemers, verenigingen en particulieren. Nog altijd biedt HelloPrint veel flexibiliteit en mogelijkheden tot personalisatie, maar de nieuwe naam én uitstraling passen veel beter bij het internationale karakter.
Herkenbaar blijven, maar toch vernieuwen
Een verhuis, update van de zaak of volledige rebranding is heel opwindend, maar houdt ook een risico in. Je klanten kennen jou immers zoals je bent, inclusief je oude vertrouwde logo. Daarom is het belangrijk dat je goed communiceert en dat alle promotiematerialen zo snel mogelijk de nieuwe naam en stijl hebben. Dat kost even wat inspanning en geld, en misschien een advertentie op een digitaal infobord in de regio. Maar door je verhaal mee te nemen in die verandering en duidelijk te maken waarom de vernieuwing nodig is, volgen je klanten snel. Wedden dat ze even enthousiast worden en snel mee zullen zijn in het nieuwe verhaal?
