HALLE - Colruyt Group steekt eigen merk Everyday in nieuw jasje

Colruyt Group frist de verpakking op van zijn goedkoopste huismerk Everyday, om het nog meer herkenbaar te maken als kwalitatief, betrouwbaar merk voor elke dag. Everyday telt een 650-tal basisproducten en is verkrijgbaar in de winkels van Colruyt, OKay, Spar en Dreamland. De restyle is het sluitstuk van een grote assortimentsvereenvoudiging met als doel 3 duidelijk onderscheiden merklagen waaruit de klant makkelijker kan kiezen. Naast Everyday gaat het om het vorig jaar gelanceerde 'thuismerk' Boni Selection en uiteraard de bekende, nationale merken.

Met de nieuwe verpakkingen wil Everyday zich toegankelijker dan ooit tonen, in de breedste zin van het woord.

Toegankelijk betekent ook makkelijk terug te vinden in de rayon. Daarom zijn de verpakkingen overwegend wit uitgevoerd en dragen ze alleen de nodige informatie, met vooraan in het groot de benaming en een foto of een venster dat het product duidelijk laat zien. Op de overzichtelijke verpakking ziet de klant in één oogopslag waarover het gaat en kan hij snel zijn keuze maken. Ook het nieuwe logo oogt toegankelijk en sympathiek, en staat groot bovenaan de verpakking. Het handgeschreven en licht gebogen woord 'Everyday' contrasteert mooi met de eerder strakke vormgeving.

Everyday wil de referentie zijn van de basisproducten, of producten die vaak en veel gekocht worden, zoals melk, pasta of wc-papier. Het merk mikt op de prijsbewuste consument, die op zoek is naar goedkope, kwalitatieve basisproducten die hij gerust op tafel mag zetten.

De restyle van Everyday is de jongste fase van een omvattende operatie om het assortiment overzichtelijker te maken. COO Retail Frans Colruyt: "We willen in de winkel 3 duidelijk onderscheiden merklagen aanbieden: de bekende, nationale merken die zorgen voor innovatie, ons 'thuismerk' Boni Selection en ons goedkoopste merk Everyday. Zo helpen we de consument snel en efficiënt de juiste keuzes maken binnen zijn budget."

De vereenvoudiging van het aanbod werd al in 2007 ingezet met de lancering van Everyday. Dat merk verving toen een tiental goedkope Colruyt-merken zoals Resto, Jempy en Boxer. Na al die jaren was Everyday aan een opfrisbeurt toe en bovendien moeten tegen eind 2014 sowieso alle etiketten van voedingswaren conform de nieuwe wetgeving zijn. Colruyt Group maakt van de gelegenheid dus gebruik om het merk helemaal te restylen. Om onnodige kosten te vermijden worden eerst alle bestaande verpakkingen opgebruikt. In de winkel zal de omschakeling dus geleidelijk aan zichtbaar worden.